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纸醉金迷三毛钱看 中国时报:新旧媒体 到底谁是螳螂谁是蝉

2015-07-06 17:24:03 来源:中国新闻网

  中新网7月6日电 台湾《中国时报》6日刊文称,自诞生问世以来,就不停侵蚀传统大众媒体的新社群媒体,为因应用户习惯的转换与不断改变的新生需求,也开始面临再生再造的困境。而促成社群媒体必须改造的动力,竟然是来自于用户重新找回大众媒体的传统功能。但不管传统媒体与社群媒体,究竟谁是螳螂,谁是蝉,都在满足后方的黄雀,也就是使用者随时变动中的需求。

 

 

  文章摘编如下:

  带领社群媒体开疆辟土,多次站在历史现场取代大众媒体,扮演改变世代潮流催生者角色的“推特”,用自身经历敲响了这一记警号。

  近年来,“推特”的公司市值与使用数量直线滑落。为了改变公司营运,挽救形象,不久前撤换执行长,企图止血,引起震撼。“推特”从社群媒体鼻祖的地位跌落谷底,一方面,是有些新兴社群媒体,转向专注于开发专业分众,取代“推特”一成不变的只提供“被动式”的讯息告知与网络链接。另一方面,有些新兴社群媒体专精于深耕活化平台,持续根据市场需求调修使用界面,整合相关分类信息,主动提供深度与广度的分析与评论。

  因此,始终坚持“140字为上限”,仅“依时间轴,由机器设备自动排列讯息”的两项“推特指标”,失掉了市场竞争力。

  同样碰到使用瓶颈的“脸书”,最近就增加了呈现“相关讯息”的功能与陈列方式。用户只要点选亲朋好友在动态消息中张贴的热门议题,立即出现更多经过整理归纳的相关信息的排列组合。换句话说,大众媒体与生俱来的传统基因“编、辑、评”,侵入社群媒体,成为竞争的必要条件。

  也是在6月下旬,准备介入新闻的“苹果”,公告征求资深经验的新闻编辑,开宗明义的“反推特”。在征人启事中,“苹果”直言新闻不能只靠“使用者自造”,新闻编辑必须要“有能力认定、判断新闻的来源是否可信”,并“必须找寻到相对应观点的讯息”。“苹果”还要求新闻编辑必须跟国际上最好的出版品保持友善关系,增加新闻的权威性与公信力,写出具有创意及竞争力的新闻电子报。

  “纯推特”的时代过去了。全由使用者自创单方观点的社群媒体萎缩了。未能把相关信息整合在一起呈现,而只靠信息出现的时间自然排列的界面被淘汰了。也许因为社群媒体想要胃纳或取代大众媒体,因此经过量变所产生的质变,反而让传统媒体的精神与价值得以在简易快餐的社群媒体中,借壳上市,丰富了社群媒体单薄简易的信息。

  也许是因为信息大海无所不包的雷同讯息充斥到令用户难以判别取舍,所以传统大众媒体的“选择、观点与态度”,转换成社群媒体的新基因。

  螳螂捕蝉,黄雀在后。用户需求与习惯的转移,促成社群媒体的功能与内涵,朝向大众媒体位移。因为使用者整合使用工具的单一化,传统大众媒体的价值重生了。不管传统媒体与社群媒体,究竟谁是螳螂,谁是蝉,都在满足后方的黄雀,也就是使用者随时变动中的需求。(吴戈卿)

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